Sensoa lanceert allesoverseks.be, een unieke site in Vlaanderen die digitaal antwoorden formuleert op vragen rond relaties en seksualiteit van 15- tot 25-jarigen. Die groep zit nog met een pak vragen en is op zoek naar betrouwbare informatie over seksualiteit en relaties op het internet, wat niet evident is. Allesoverseks.be beantwoordt aan die behoefte.

Vanop de openingspagina word je uitgenodigd om een vraag in te tikken of op trefwoord te zoeken. Een speciaal ontwikkelde database met 2.000 vragen en antwoorden zorgt voor een onmiddellijk resultaat. Met die vraaggestuurde aanpak maakt de site innovatief en uniek voor Vlaanderen.

Naast de site liet Sensoa een spraakmakende promotiecampagne ontwikkelen. Die countert op ludieke manier de “onwetendheid” van sommigen met de site als antwoordbaak voor hun vragen.
De site past in de Praat over seks-aanpak die Sensoa met zijn campagne in 2005 startte.

• De affiches en de spot kan je bekijken op allesoverseks.be


• Lees het persbericht


• Welke vragen roepen de site en de campagne op? Geef je mening op het forum van Allesoverseks

De promotiecampagne richt zich naar de doelgroepen waarvoor de website werd ontworpen. De website richt zich naar jongeren en jongvolwassenen tussen 15 en 25 jaar. We kozen - in nauw overleg met het communicatiebureau Boondoggle - beelden die aansluiten bij de leefwereld van deze doelgroep.

Essentieel is dat jongeren en jongvolwassenen door de campagne aangesproken worden. We kozen voor een humoristische, wat overdreven campagne omdat we uit diverse contacten met de doelgroep duidelijk het signaal kregen dat ze hierdoor het meest aangesproken worden. Voor de inhoud van de site kozen we voor een no-nonsense aanpak waar we de zaken benoemen zoals ze zijn, zonder ze te verbloemen.

Met de campagnebeelden proberen we een representatief beeld van jongeren en jongvolwassenen in beeld te brengen. We brengen daarom zowel jongeren als jongvolwassenen in beeld. Voor de beelden selecteerden we jongeren en jongvolwassenen die momenteel een acteursopleiding volgden. Samen met de fotografe en het communicatiebureau selecteerden we die modellen die het meest geloofwaardig waren voor de scènes die we in gedachten hadden.
Een belangrijke voorwaarde bij de selectie was dat de kandidaten karakter uitstraalden en bereid waren om hun beeltenis te verbinden aan een dergelijke spraakmakende campagne.

De campagne speelt in op het stereotiepe beeld van de “onwetende, domme” jongere”.
Dat gebeurt echter op zo’n overdreven manier, met een duidelijke knipoog, die jongeren (die sowieso met reclametechnieken opgegroeid zijn) kunnen vatten.
Tegelijkertijd reikt de campagne ook meteen “de oplossing“ aan, overal wordt aangegeven waar ze de info kunnen vinden en deze info wordt op hun manier aangeboden, namelijk vraaggestuurd.

Een correcte boodschap brengen rond orale seks is geen makkelijke opgave omdat hierrond tussen wetenschappers nog heel wat discussies bestaan. Sensoa wil dit thema echter niet uit de weg gaan. We merken immers dat heel wat seksueel actieve jongeren en jongvolwassenen op basis van een foutieve risico-inschatting gebaseerd op onjuiste informatie nét voor orale seks kiezen om zich te beschermen tegen hiv en soa. Terwijl deze sekstechniek niet helemaal zonder risico is.

Op de website www.allesoverseks.be vind je de juiste preventieadviezen rond orale seks naargelang verschillende sekstechnieken. Samengevat kunnen we stellen dat orale seks een zeer beperkt risico in voor overdracht van hiv inhoudt en een reëel risico voor seksueel overdraagbare aandoeningen (soa). Het risico is echter aanzienlijk kleiner dan bij vaginale of anale seks.

De bedoeling van de promotiecampagne kan moeilijk mis begrepen worden. Het is Sensoa er niet om te doen mensen aan te zetten om meer seks te hebben, het doel is dat mensen goed geïnformeerd aan seks beginnen. De campagne wil dus niet seks op zich promoten, maar wil via de website alle informatie ter beschikking stellen aan jongeren en jongvolwassenen en dat in een aantrekkelijk formaat.

Seksualiteit en relaties vormen een belangrijk onderdeel van het leven van beide groepen. De relationele en seksuele ontwikkeling kent immers haar hoogtepunt tijdens de adolescentie. Het is onder meer de taak van Sensoa om deze ontwikkeling te begeleiden. Concreet wil dit zeggen dat Sensoa jongeren en jongvolwassenen een veilige ruimte wil bieden waarbinnen ze op hun eigen tempo met relaties en seksualiteit kunnen experimenteren en waarbinnen ze gezonde en zelfbewuste keuzes leren maken over relaties en seksualiteit. Dat kan enkel door het aanbieden van correcte informatie op maat van jongeren en jongvolwassenen. De website komt hier aan tegemoet. Uit divers onderzoek blijkt dat hoe beter en meer jongeren geïnformeerd zijn over de diverse aspecten van seksualiteit, hoe bewuster zij hun seksualiteit ontplooien. Ze zijn beter geïnformeerd om uit te maken wat ze wel en niet willen. Uiteindelijk blijkt zelfs dat ze later beginnen met de eerste seksuele ervaringen.

Het begeleiden van de seksuele en relationele ontwikkeling van jongeren en jongvolwassenen is niet de enige doelstelling van de site. De site wil ook bijdrage leveren tot het verwerven van een seksuele en relationele moraal en de preventie van seksueel en relationele risico's.

De website vertrekt dus duidelijk van een aantal waarden en normen: het maken van eigen zelfbewuste keuzes, het aanvaarden en nemen van verantwoordelijkheid ten aanzien van jezelf en anderen, tolerantie ten aanzien van diversiteit, het kunnen aangaan van een dialoog met anderen en het zorg besteden aan intieme relaties, . Kortom, respect voor de persoonlijke integriteit van jezelf en de ander staat voorop in deze website.

Sensoa wil met haar promotiecampagne van allesoverseks.be mensen ertoe aanzetten om antwoorden te zoeken op al hun vragen over seks en relaties. Daarnaast wil Sensoa seksualiteit en seksualiteitsbeleving bespreekbaar maken. Sensoa wil deze boodschap luid en duidelijk overbrengen met de beperkte mediaruimte die er is.

Niet zelden gebruiken adverteerders seksueel getinte beelden om louter commerciële motieven, om producten te verkopen. Net die verwijzing naar seksualiteit moet het product of de gebruiker ervan aantrekkelijker maken, de aandacht trekken of door de uitvergroting of omkering van een aantal seksuele mythes en stereotypen grappig overkomen.

Sensoa doet daar niet aan mee. We hebben het over seks en we blijven bij de feiten. Het gebruik van de suggestieve beelden is in de context van de website allesoverseks.be niet gratuit. Daarnaast werd er bij de uitwerking van de promotiecampagne over gewaakt dat de beelden niet pornografisch waren, de modellen aansluiten bij het beeld van doorsnee jongeren en jongvolwassenen. We kiezen ook voor een grappige, overdreven insteek om de aandacht van deze doelgroep zeker te trekken.

Uit eigen onderzoek tijdens de posttest van de vorige grootschalige campagne van Sensoa “Praat over Seks” bleek dat jongvolwassenen hun risico op soa niet correct inschatten. Hetzelfde geldt voor ongeplande zwangerschap en seksueel grensoverschrijdend gedrag. Toch blijkt uit cijfers dat zij voor deze thema’s een belangrijke risicogroep vormen. Een eerste stap in een preventieve aanpak is het aanreiken van de juiste informatie.
Uit recente focusgroepen met jongvolwassenen bleek dat zij hiervoor zelf op zoek gaan naar informatie op internet, maar behoefte hebben aan een betrouwbare bron die hen de correcte informatie aanreikt. Precies op die behoefte wil Sensoa inspelen.

Voor jongeren kunnen we een soortgelijke redenering volgen.
Ten eerste blijkt uit onderzoek dat de kennis van jongeren op het vlak van risico’s vaak oppervlakkig en foutief is. Het belang van correcte informatie mag nochtans niet onderschat worden. Net het maken van een correcte risico inschatting is een belangrijke voorwaarde voor het maken van gezonde keuzes en veilig vrijgedrag.
Daarenboven weten we dat jongeren zelf met heel wat vragen zitten wanneer het over relaties en seksualiteit gaat. Jongeren en jongvolwassenen zien internet als een verlenging van de sociale ruimte, ze brengen dan ook heel wat tijd online door. Het kiezen voor een dynamische website over seksualiteit en relaties op maat van jongeren en jongvolwassenen is dan ook een evidentie.

Een onderdeel van de missie van Sensoa is de promotie van seksuele gezondheid. Met deze site willen we daar een bijdrage aan leveren.

De laatste "pure" preventiecampagne dateert ondertussen al van 1994 en was de bekende "Zet 'm op campagne". In 2001 was er wel nog de "Doe je mond open voor je sekst"-campagne (bekender als de "Bla Bla Bla, Boem Boem Boem-campagne") maar die ging specifiek over praten over veilige seks.

Diverse doelgroepen dienen geïnformeerd te worden over hiv en aids en de risico's van onveilige seks. Uit onderzoek weten we dat het werken met geïntegreerde gezondheidsinformatie efficiënter is dan een gedifferentieerde aanpak. Werk je als organisatie bijvoorbeeld enkel op de preventie van Hiv, dan heeft dat soms als effect dat het aantal besmettingen met andere seksueel overdraagbare aandoeningen stijgt. Daarom kiest Sensoa voor een geïntegreerde aanpak: niet enkel info over aids, maar info over het veel bredere thema van seksuele gezondheid. 

Mensen gaan tegenwoordig zelf op zoek naar hun informatie via specifieke kanalen. Sensoa wil op deze behoefte in spelen door jongeren en jongvolwassenen een interactieve website aan te bieden waar jongeren informatie kunnen vinden rond seks en relaties én hierrond informatie kunnen uitwisselen. Met het aanbieden van correcte informatie willen we al van jongs af aan veilig vrijen als een gewoonte aanleren.
Sensoa blijft daarnaast nog brochures, campagnes en andere initiatieven op maat van verschillende doelgroepen ontwikkelen. Want kennis vormt een eerste stap naar gedragsverandering.

Bovendien is er meer dan preventie van hiv en aids alleen. Naast aids en hiv-besmettingen zijn er ook een aantal andere problemen waarmee jongvolwassenen (vaker) geconfronteerd worden. Zo stijgt het aantal diagnoses met seksueel overdraagbare aandoeningen via heteroseksuele contacten. Ook seksueel grensoverschrijdend gedrag komt vaker dan verwacht bij jongvolwassenen voor. Ten slotte zijn ook de cijfers van ongeplande zwangerschappen bij jongvolwassenen problematisch.

Sensoa is een partner van de Vlaamse overheid en krijgt via een convenant een aanzienlijke toelage.
Eén van de opdrachten van Sensoa is te werken rond relationele en seksuele vorming van jongeren. De website is een instrument daarin en werd dan ook met convenantgeld gerealiseerd.

Voor de promotiecampagne zijn we op zoek gegaan naar extra middelen en zijn we partnerships aangegaan.

Bijzonder aan de campagne is de nauwe samenwerking van Sensoa met de privé-sector. Van de eerste brainstorm voor de campagne tot de definitieve uitwerking en vertaling in materiaal is alles tegen productiekost gebeurd.

Dat wil zeggen dat zowel Boondoggle, de fotografe en het productiehuis Caviar weinig of geen personeelskosten aanrekenden en enkel de werkelijk gedane uitgaven aan materiaal aangerekend werden.

Alle mediaruimte (tijschriften, kranten, websites, blogs) was het voorwerp van onderhandelingen zodat we deze gratis of tegen sterk gereduceerde tarieven of via ruilovereenkomsten verkregen. We zijn onze partners daar uiteraard dankbaar voor. Ook TMF deed ons een bijzonder mooie geste door de campagneclip tijdens de eerste week van de lancering van de site in heavy rotation uit te zenden.

Dat er veel over seks gepraat wordt in de populaire media is een understatement. Of dat op zijn beurt mensen voorziet van de correcte info rond seksualiteit en relaties is natuurlijk een ander paar mouwen. Zo gaat de berichtgeving over seks vaak over technische aspecten (tips) om het seksleven te verbeteren en ligt de nadruk op meer seks (frequentie) of gevarieerde(re) seks. Op zich niks mis mee, al kan de vraag gesteld worden of iedereen daar behoefte aan heeft. De verspreide informatie durft nogal eens clichématig te zijn of net weinig aan te sluiten bij de ervaringen van de (doorsnee) bevolking.

Mensen die seks hebben doen dit vaak op een manier waarvan ze denken dat het zo hoort en gaan hierbij vaak uit van vooronderstellingen. Via de website wil Sensoa mensen niet alleen correcte informatie aanbieden. De promotiecampagne wil jongeren en jongvolwassenen er ook toe aanzetten om hierover met elkaar te praten, via de verschillende fora, via de polls, via de verhalen die ze kunnen insturen.

Uiteraard zijn niet alle jongeren en jongvolwassenen constant met seks bezig, maar het is een wezenlijk onderdeel van hun leefwereld. Seksualiteit en relaties vormen één van de belangrijke ontwikkelingsthema’s voor jongeren. Het hoogtepunt van de seksuele ontwikkeling ligt in de adolescentie. Eens ze jongvolwassenen zijn hebben ze vaak elkaar opvolgende seksuele relaties. Hierdoor verhoogt het risico op soa, ongeplande zwangerschap en seksueel grensoverschrijdend gedrag.
Hen voorzien van de juiste informatie is een belangrijke stap om hen aan te zetten tot een correcte risico-inschatting en zo preventief te werk te gaan.

Het seksueel gedrag van jongeren en jongvolwassenen veroordelen zou alleen maar contraproductief werken, dus gaat Sensoa uit van de realiteit en probeert daarop in te spelen. Heel wat jongeren hebben nog geen seksuele ervaring, maar zij geven zij wel een behoefte aan informatie aan.

De site geeft antwoord op vragen van één ieder. Zowel diegenen die reeds heel wat seksuele ervaring hebben als diegenen zonder ervaring kunnen er terecht.
De site gaat over seksualiteit, relaties en seksuele gezondheid bij deze doelgroep dus verwijst de naam van de site daar ook expliciet naar.

De beschreven seksuele technieken zijn een realiteit. We gaan deze realiteit niet uit de weg en spreken daar ook geen (moreel) oordeel over uit. De site bespreekt deze technieken vanuit de invalshoek hoe die veilig kunnen gebeuren. Tegelijkertijd waarschuwt de site duidelijk voor de eventuele risico’s verbonden aan deze technieken. Duidelijkheid is daarbij noodzakelijk, een omfloerste aanpak zou de geloofwaardigheid van de afzender en de boodschap zelf in het gedrang brengen. Jongeren en jongvolwassenen gaven ons in rechtstreekse bevragingen duidelijk aan dat ze op eerlijke en open wijze informatie wensen over alle aspecten van seksualiteit. Zij zijn daarbij niet gebaat met een te betuttelend of verbloemd taalgebruik.